最近阳狮锐奇中国董事总经理陈骥在接受采访的时候表示，如今消费者在移动设备上的时间花费已经远远超过PC和其他载体，移动广告必将成为广告的主流形式。

移动广告成为互联网广告驱动力

　　实力传播发布的《2015年Q2全球广告市场预测报告》称未来三年，互联网广告增长的主要推动力是移动广告。2014~2017年间，预计移动广告占全球广告支出的份额将从5.1%增长到12.9%。桌面互联网的广告份额保持稳定，由2014年的19.3%至2017年的19.4%。但其他媒体类型的份额将转移到移动端。同时，移动端也是全球广告市场增长的主要动力，2014~2017年全球广告支出增长的70%都将来自移动广告。（芜湖平面设计  芜湖广告设计 芜湖画册设计芜湖样册设计 芜湖图册设计芜湖记事本笔记本制作尽在芜湖市原子动力广告设计有限公司 ）

　　以Facebook为例，其2014年度移动端的用户及收入增长就颇受瞩目。Facebook2014年第四季度财报显示，其移动端用户占比已经超过八成。其中移动广告业务占广告总营收的69%，接近七成，同比增长53%。

　　艾瑞咨询的报告显示，2014年国内移动广告的市场规模为296.9亿元，在过去三年中(2012~2014年)均保持超过100%的增速。在市场规模不断扩大的同时，移动广告在互联网广告总额中的比例也越来越高。艾瑞估计，到2018年，互联网广告市场总额有可能会达到4198亿元，而移动广告总额有可能达到2200.5亿元，占将近一半的比例。

　　在实力媒体（北京）副董事总经理胡颖之看来，中国市场的移动广告业务要比全球发展的缓慢，一方面是因为中国客户更在意投资回报，对广告效果比较谨慎；另外一方面，由于中国互联网生态的问题，很多广告平台没有办法公开数据和信息，这让移动广告的效果很不透明，客户无从知道真实的效果。因此，中国的广告客户在移动端的投放非常谨慎。

　　用大数据聚合碎片化

　　移动广告并非简单地将PC端的广告形式复制到手机上那么简单。因为，在手机上有百万级的APP，注意力非常多元化；而每台IOS设备平均APP下载83个，入口支流化，加上移动互联网上没有门户级的APP的出现，信息和入口更加地碎片化，这些都加大了移动营销的难度。

　　如今通过大数据技术，已经能够通过数据分析的算法去预测，并给特定的人群贴上标签，例如：“高端商旅人士”或是“女性白领”等。当数据量越大、异质性越高，那么数据分析的结果就更加准确，这些标签能够实现更加精准，ROI（投资回报）更高的移动广告投放。

　　作为一款超级APP，有道词典拥有4亿用户，如何利用和挖掘用户的价值，通过有效的形式向这部分人群推荐有价值的内容，实现有效的营销推广，有道词典已经在这方面做了很多新的尝试。网易有道副总裁、有道词典总经理包塔告诉记者，有道根据用户的行为数据、行为分析将为每一个用户贴上不同的标签，定义了每一类型的用户，当用户下一次使用过程当中，通过用户定向，根据其标签和搜索内容，催生最合适广告的内容。

　　程序化购买进入移动端

　　和PC不同，移动端是一个高度碎片化的媒体关系，如果说在PC端我们曾经经历过大一统的门户时代的话，在移动端肯定是没有这个时代的。移动端的APP非常分散，消费者的注意力非常短暂，所以广告主要想依托1~2个大的APP来完成自己在移动端投放广告的目的，显然非常难以实现目标。

　　一般在PC端一个页面上会有10~20个广告，而在移动端只有一个广告。所以这个广告能够精确地匹配与它相关的广告人群是非常重要的。移动端比PC端有定向纬度，可以帮助广告主找到他们的目标人群。

　　“所以媒体的碎片化、受众的碎片化，就会导致整个移动广告需要程序化购买，需要DSP来完成整个程序。”品友互动CEO黄晓南表示。（芜湖平面设计  芜湖广告设计 芜湖画册设计芜湖样册设计 芜湖图册设计芜湖记事本笔记本制作尽在芜湖市原子动力广告设计有限公司 ）

 

　　移动DSP数量井喷式的爆发极大地促进国内程序化购买行业的增长。具体从类型来看，第一类移动DSP主要有PC端的DSP，如品友互动、新数网络、悠易互通等。第二类是以移动广告平台为背景的DSP，如力美科技、多盟、安沃、易传媒等。第三类则是纯粹的移动DSP。第四类为Criteo、Vizury等为代表的海外DSP。

　　“移动互联是未来的发展方向，这一点无可置疑。因此，我们也在进一步地发力移动端，做法更加地国际化，对接了全球范围的流量，去年我们已经布局和对接了很多全球移动交易平台，移动端的流量已经超过10亿，接下来的目标是全球化，帮助中国企业走向全球市场，我们的移动全球化战略可以帮助中国企业在移动端拓展海外市场。”黄晓南表示。

　　越来越多的广告主都在积极尝试移动程序化购买。从程序化购买中的广告类型占比来看，此前传统的下载类广告占到2/3以上份额，而现在品牌广告和本地广告发展迅猛，在移动广告端通过程序化购买的占比与下载类广告几乎相差无几。

那么也许就在不久的将来，移动广告将在广告行业市场大放异彩，并成为广告市场的强劲动力。更多新媒体广告代理请继续关注广告门户网。