商业设计的实战性

来源:原子动力广告 发布人:管理员 发布时间:2015/11/5 9:07:07 关注度:2120

什么是设计,很多人认为设计,就是简单的广告设计,定个设计主题找些素材,做几个方案发给客户选择,就是设计了!这只是对广告行业的表面认识,作为十来年的广告工作者,有些心得和大家分享下,让新手们重新认识自己从事的行业。

我个人将设计大体分为两大部分,一种是艺术性设计,一种是商业性设计,但是在某种特定的情况下,两者也是可以相互通用;

艺术性设计主要表现在学院教学、公益设计、广告大赛等方面,这种设计对原创性、审美性有着很高的要求,但是这种设计在绝大部分的情况下并不适合商业市场上的运用,因为这种设计往往很注重画面的美观,只适合部分文化层次比较高的消费者,而往往忽略大众基础认可度。

商业性设计主要是针对营销市场消费者大众的购买心理,以简练直白的手法表述产品,达到促进消费的目的,这种设计可能在艺术性上有很大的缺失,但是确实是实际有效的方法。

很多新手问我,什么是好的设计,我的回答:“不是创意好的,不是画面美的,不是工艺完美的,而是适合的,什么是适合的只有三点:老板认可的,客户认可,消费者认可”,但是要达到这三点往往很不容易,设计师基本是要过三关斩六将以及反复枯燥的修改工作,不但搞的人筋疲力尽费时费力,也浪费自己宝贵的时间,同时也丧失自己的公司价值,一个设计要经过多年的摸索和心理压力,随着经验阅历的增加,才能有效的改变自己的设计水准。这种改变有长有短,短则1-2年,长着十来年,为了更好的帮助大家尽快成长,让新来者少走弯路,我总结了几条经验:(芜湖原子动力广告设计公司,芜湖广告设计,芜湖设计公司)

包装设计为例:

一、前期调查及分析

1、首先要了解客户:客户装潢、客户VI、客户系列产品以及老板/定稿人的品味。

(了解老板或定稿人品味和要求,在做设计时就要有意识的有所偏向,这个有助于提案的通过率)

 

2、市场营销分析:客户产品的营销手段、市场消费者、同品牌行业前三名和销售前三名的包装方式。

(了解产品销售手段,有助于实际产品在终端的运用,了解同行业,可以分析或借鉴行业元素和包装主次关系,在提案是有足够的依据)

3、如果有现成的营销策划,要注重分析文案,提炼设计重点,如果没有也要推理包装风格、包装样式、包装终端展示,

二、设计阶段

1、找资料:通行业包装、近似行业资料

2、勾画草图及借力:根据前期调查、分析、文案及参考资料勾画草图方案并通过探讨找到正确的设计思路

(注:这环节很重要,不要急着进行实际上机设计,这个环节可以多花时间,并借助主管或老板帮你分析,指引自己的设计思路,这个环节操作好,可以大大缩短设计周期)

3、上机设计:这里还要回到第一步,市场产品调查,通分析标志大小文字,产品名称大小比例,在自己设计的时候可以参考比例合理布局自己的设计包装

(如果是品牌产品,那么标志在包装的比例就比较大,如果是产品卖点需要突出,那么就要精细化卖点)

4、包装提示:包装设计成型后,反复思考包装设计风格,忌讳一个风格做几个方案,确硬要说是几款方案,这样在提案时,如果枪毙一个思路有可能就是枪毙了你所有的方案,同时在包装细节上也要做到简练而不简单,看看整体包装的前后重点关系,不要简单的放几个图标或文字,要细化这些元素。

5、内部提案:在提案时要明确的澄清自己的思路,最好做成效果图及产品在终端的呈现,这个比单独的包装的通过率更高,有思路的包装,比单纯的包装更有说服力。

6、客户提案:要注意引导客户,通过前期市场分析,来验证你的包装设计,如果客户还是不认可,要引导客户心中模糊的设计思路,这样也有利于后面的设计工作,但是切记企业信息的正确性。