程序化广告通过用户画像和场景匹配，优化广告与用户的契合度：

• 上下文定向：根据页面内容展示相关广告。例如，体育新闻页面展示运动鞋广告，财经页面展示理财产品广告。
• 行为定向：基于用户历史行为（如搜索、购买、浏览）推送个性化广告。例如，用户搜索“婴儿车”后，看到相关广告的概率提升3倍。
• 设备与环境适配：根据设备类型（手机/平板）、操作系统（iOS/Android）、网络环境（WiFi/4G）优化广告格式。例如，在低网速环境下自动切换为轻量级图片广告。

设计流程变化：设计师需考虑多场景适配。例如，为同一广告设计横幅版、信息流版、开屏版三种格式，分别适配不同页面和设备；为不同地区用户设计本地化文案（如中文/英文/方言）。