1. 视觉权威性：字体与专业形象的关联

• 衬线字体（如Times New Roman、Georgia）：
  • 心理暗示：传统、正式、学术感，常用于报纸、书籍等权威媒介。
  • 适用场景：金融、法律、医疗等需要强调专业性的广告（如银行贷款广告使用Times New Roman可提升信任感）。
  • 案例：英国《经济学人》杂志长期使用Georgia字体，强化其权威性。
• 无衬线字体（如Helvetica、Arial）：
  • 心理暗示：现代、简洁、中立，适合科技、互联网等新兴行业。
  • 适用场景：SaaS产品、电子设备广告（如Apple官网使用San Francisco字体传递科技感与可靠性）。
  • 案例：NASA官方文件统一使用Helvetica，凸显其严谨性。

2. 情感共鸣：字体与品牌人格的匹配

• 手写体（如Brush Script、Pacifico）：
  • 心理暗示：个性化、温暖、亲和力，适合食品、母婴、手工艺品等情感导向品牌。
  • 风险：过度随意可能降低专业感（如医疗广告使用手写体可能引发安全疑虑）。
  • 案例：Coca-Cola经典手写体logo强化其“快乐分享”的品牌形象。
• 粗体/黑体（如Impact、Bold Arial）：
  • 心理暗示：力量感、紧迫性，常用于促销广告（如“限时折扣”）。
  • 风险：过度使用可能显得粗暴或低俗（如廉价商品广告滥用粗体可能降低品质感）。

3. 可读性：信息传递的清晰度

• 低可读性字体（如超细字体、装饰性字体）：
  • 心理影响：用户需花费更多精力阅读，易产生“信息不可靠”的潜意识判断。
  • 案例：某保健品广告使用超细字体列出成分，被消费者质疑隐瞒关键信息。
• 高可读性字体（如标准字号、适当行距）：
  • 心理影响：信息易获取，用户更愿意相信内容真实性。
  • 数据支持：MIT研究显示，可读性高的广告用户停留时间延长40%，信任度提升25%。